FEEL! ist eine begehbare Installation und performative Markenfiktion, die sich mit der Kommodifizierung und Warenförmigkeit von Gefühlen, neoliberaler Selbstoptimierung und der Vermarktung des Selbst auseinandersetzt. FEEL! bewegt sich zwischen Satire, Hyperaffirmation, Markenästhetik und Performance. Dafür habe ich einen Messestand entworfen, der als reine Werbefläche dient: ein Showroom für Emotionen, ein Pre-Launch für ein Produkt, das “neu auf den Markt kommt”. Im Zentrum der Arbeit steht die fiktive Firma FEEL!, die eine spezifische Auswahl an Gefühlen, Eigenschaften und Affektzustände als Waren anbietet. Empathie, Coolness, Mut, Flexibilität, Resilienz, Unverfügbarkeit, Balance oder Wut wird hier nicht als innere Erfahrungen oder Empfindung verstanden, sondern als Ressourcen, Soft Skills und marktfähige Produkte. BesucherInnen betreten den Raum nicht nur als Betrachtende, sondern als potenzielle KundInnen. Über die ganze Palette verschiedener Marketingstrategien wie Instagramauftritt, Tonaufnahmen in Dauerschleife, griffige Slogans und Merchandising werden die BesucherInnen in eine Logik eingeführt, in der Emotionen optimiert, kontrolliert und ökonomisch verwertbar gemacht werden. Der Messestand fungiert dabei ausschließlich als Ankündigung: FEEL! befindet sich in einem permanenten Pre-Release-Zustand. Alles ist „bald verfügbar“, „coming soon“, „stay tuned“. Die angebotenen Membership-Karten oder Merch-Artikel sind lediglich Werbeträger, ein Versprechen auf einen zukünftigen Launch, dessen Releasedatum nie genau definiert wird. Das eigentliche Produkt der fiktiven Firma bleibt unbestimmt. In dieser Verzögerung spiegelt sich eine Ökonomie der Erwartung, in der Begehren, Vorfreude und Investition wichtiger sind als die Erfüllung.
Stimme: Alisha-Vivienne Hellmuth
Musik: Toni Mersch
